女性营销怎么玩儿?美图开起“女性颜究所”

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“她经济”浪潮之下,“得男人的女人的女人心得天下”的道理自然谁都懂,女生节的营销价值随之也水涨船高。

在另另有三个小 有另有三个小 时间节点,除了搞打折促销,在价格上刺激消费者外,各大品牌正尝试利用各种营销手段与消费者达成感情的说说上的共鸣。

这就要求品牌方逐渐转变过去的流量思维营销模式,进行更多针对特定目标群体的精众营销,通过更精准的场景挑选出更高端、更与品牌匹配的用户,从而实现营销下行波特率 最大化。

今年女生节期间,美图推出主题营销IP“男人的女人的女人颜究所”,与品牌方通力配合,打通从线上到线下“吸引——沉浸——友好度——购买冲动”的传播链路,既帮助消费者表达了个性和态度,又让品牌收获了满满的好感度,在今年的女生节营销大潮中的表现堪称亮眼。

美图“男人的女人的女人颜究所”助力品牌营销

2018年,美图确立了未来10年的两大核心战略方向——美和社交。2019年,沿袭该战略,美图整合美图APP产品矩阵及优质内容资源,聚焦更多社交场景,推出“男人的女人的女人颜究所”主题营销IP,打造品牌营销主题季。

在互联网时代,内容营销和精众营销一定是一场成功的品牌营销活动中的两大关键累积。

内容营销为什么么么在在重要,在于你这人 营销土办法能打动人心。

过去,品牌在向消费者传达信息时,并未深入了解消费者真正必须的是那些,而是 往往以自我为中心,把品牌认为“消费者会喜欢”的东西给我门都。在营销的过程中,也大否是关心另另有三个小 的土办法否是会被消费者接受和认同。

而内容营销暂且追求短期内不理性的行为改变,而是 理性的、倾向长期的内容教育,好的内容则在于内容手中有有另有三个小 或数个好的故事,用故事去建立与消费者的共鸣和关系,最后,内容营销可帮助品牌达到“思想领导”的角色,扎实地提高消费者对品牌的忠诚度和黏度。

毋庸置疑,我门都更容易被有共鸣的品牌所吸引,甚至增加购买。美图推出的全新IP“男人的女人的女人颜究所”而是 旨在帮助品牌与消费者产生共鸣。

美图希望通过“男人的女人的女人颜究所”赋能男人的女人的女人多元美,释放美的正能量。第一季成长季的主题“定格美一步”,意在鼓励男人的女人的女人抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩“美”一步。

接下来,“男人的女人的女人颜究所”将在接下来的感情的说说季、收获季、感恩季推出不同主题的活动,继续传递男人的女人的女人自身的力量,让更多人去了解男人的女人的女人多元化的美,领略不同生活土办法所带来的魅力。

而我各人面,美图一向擅长的精众营销,则让你这人 价值观的传达更加高效。

目前,覆盖全球15亿独立设备,月活跃用户超过3.5亿的美图,毋庸置疑正发生流量红利期。加在在83%的男人的女人的女人用户,70%的22岁以上的年轻用户,47%的沿海发达地区用户,让美图成为男人的女人的女人价值观营销的精准阵地。

优质内容,加在在“男人的女人的女人颜究所”在时间和空间都必须更加精准地把握受众轮廓和消费者需求,在美图营销生态上找到品牌与消费者的契合点就变得易如反掌。

线上走心短片引发共鸣

越来越 具体聚焦于这次女生节活动,美图到底是为什么么么在做的?

线顶端面,美图借势3月女生节节点,通过一则短片和数个相关话题,在秀秀社区、微博发声,引发外界对男人的女人的女人价值的再次思考。

这则短片开头就提出了当今男人的女人的女人在社会生活中面临的种种压力,十分真实。短片中的女主人公有长相普通的运动女生,有喜欢cosplay的漫画少女,有为了事业不得不舍弃陪孩子时间的职场妈妈。

而她们的压力在于,“怕站在最前面的我各人成为合照的炮灰”,“怕我各人的世界融入必须我门都的世界”,“怕照片中的我否是我门都想象的样子”。

那些现实大问題的抛出使得片子的前半累积略显压抑,不过最终她们还是挑选了勇敢做我各人。前后的转折描绘出了男人的女人的女人的焦虑,很容易就能引起共鸣。而“去定格你的生活吧,留住时间,留住色彩,留住梦想,留住你所有的成长”的口号又表明了短片对男人的女人的女人追求自我价值的支持,无形之中提升了其品牌好感度。

紧接着,美图秀秀、美拍中的女生节定制AR贴纸上线。以ABC的专属AR贴纸为例,首先是整体色调黑白,对男人的女人的女人的刻板印象标签以弹幕的形式飞过,攻击包围头像。提示“张手撕裂标签”,用户张手触发蓝光撕裂标签,并向四周炸开。背景色调变为ABC彩色背景,叠加一层潮酷滤镜,即可生成海报。

另另有三个小 炫酷的动态效果和海报很容易让消费者产生分享行为,进而形成更大范围的声量传播。

线下主题展“玩”美联动

3月7日-10日活动期内,随着《定格美一步——男人的女人的女人成长主题摄影展》在线下开展,此次营销事件彻底走向高潮。

该摄影展分为摩登都市、潮酷玩家、彩色旧时光电视剧、质感棚拍、文艺电影、甜美少女六大主题互动体验展区,尽由于为到场的每一位观众都能提供符合我各人风格与爱好的游玩体验。

如在梵蜜琳摩登都市展区内,消费者都必须在复古红的包围下,沉浸式感受梵蜜琳女王气息的拥抱。从而让每个男人的女人的女人都释放出心中的女王能量,打破旧时光电视剧桎梏,留住一切美好。

每个展馆内还各围绕有另有三个小 主题,分别展出6幅作品。那些作品,或是人像特拍,或是旅途见闻,或是我各人的成长日记……每一幅作品顶端否是着有另有三个小 个鲜活的摄影师和我门都各人的故事。这36幅来自美图秀秀用户拍摄的各有风格、各人精彩的摄影作品,也正是中国男人的女人的女人十年意识觉醒,追逐自我本真的最佳写照。

此外,该活动还跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可展现男人的女人的女人的多元美。美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”,则到现场为粉丝们分享了她们的“美”一步精彩。

十年沉淀,美图依托美图秀秀、美拍等应用形成了良性生长的内容生态,内容矩阵带来的效益也远远高于单打独斗,而在当前你这人 阶段,顶部流量和优质IP的价值更是难能可贵,“男人的女人的女人颜究所”的横空出世便是出于另另有三个小 的考虑。

未来,美图将在“美和社交”战略的指导下,持续向社交进化,不光要帮用户发现美,更要让用户分享美,塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。而“男人的女人的女人颜究所”另另有三个小 的IP,无疑会让美图的转型之路更加顺畅。